Nome bom não é o mais criativo. É o que sobrevive ao uso: a pessoa consegue falar, consegue escrever depois de ouvir uma vez, e você consegue registrar sem brigar com alguém.
Os quatro critérios que importam
Dá para falar. Se você precisa soletrar toda vez que diz, o nome vai custar atenção em cada conversa. Nomes com letras que variam de pronúncia em português (x, h no meio, y) pedem cuidado extra.
Dá para escrever depois de ouvir. Este é o teste que mais elimina candidatos. Fale o nome ao telefone para alguém e peça para a pessoa escrever. Se vier diferente, o nome vai gerar erro em busca, em e-mail e em indicação boca a boca.
Dá para registrar. Antes de se apegar, confira se o domínio está livre e se não há marca registrada parecida no mesmo ramo. Nome bonito que já é de outra pessoa custa caro depois, e a descoberta tardia é o tipo de problema que trava um lançamento.
Não envelhece junto com a ideia. Nome que amarra a uma tecnologia, a um ano ou a um único produto fica apertado quando o negócio muda. É a diferença entre nomear a empresa e nomear o primeiro produto dela.
Os caminhos que costumam funcionar
- Palavra comum fora do contexto. Curta, fácil de falar, e ganha significado pelo uso.
- Duas palavras coladas. Resolve disponibilidade de domínio e costuma soar natural, desde que a emenda não crie uma terceira leitura esquisita.
- Palavra inventada a partir de uma raiz reconhecível. Fica fácil de registrar e difícil de escrever, então exige o teste do telefone.
- Nome descritivo. Diz o que é, não precisa ser explicado, e em troca é o mais difícil de registrar e o mais fácil de confundir com concorrente.
Onde um gerador ajuda e onde não
Gerador de nome não escolhe por você, e nem deveria. O que ele resolve é o começo: produzir volume suficiente para você parar de girar em torno das mesmas três ideias.
O jeito de usar que funciona é gerar muito, descartar rápido e guardar os poucos que passam no teste do telefone. Vinte candidatos descartados em dez minutos valem mais que duas semanas defendendo o primeiro.
O gerador de nomes para empresas trabalha a partir de uma palavra-base e combina com prefixos e sufixos comuns em nome de marca. Quando um candidato se firma, o gerador de paletas ajuda no passo seguinte, que é dar cara visual antes de pedir orçamento de identidade.
As armadilhas mais caras
- Decidir sozinho e em um dia. O nome parece ótimo na hora e estranho na quinta-feira seguinte. Deixe descansar.
- Pedir voto para muita gente. Pesquisa de popularidade premia o nome mais seguro, que costuma ser o mais esquecível. Peça opinião a três pessoas, não a trinta.
- Ignorar como o nome fica abreviado. As pessoas vão abreviar. Veja antes no que vai dar.
- Não conferir o que o nome quer dizer em outra língua, se existir qualquer chance de o negócio sair do país.
O teste final
Diga o nome ao telefone para três pessoas diferentes e peça para escreverem. Se as três escreverem igual, você tem um nome. Se duas escreverem diferente, você tem um problema que vai aparecer todo dia, em cada indicação que alguém fizer de boca.
